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El shopper es la persona que realiza la operación: va al punto de venta y elige el producto o servicio y lo paga. Por ejemplo, un padre y una origen que compran productos de higiene para sus hijos (desodorante, pasta de dientes, entre otros) o, padres que eligen un curso de inglés, se matriculan y pagan, pero no son ellos los que van a consumir, sino sus hijos. Muchas veces el shopper todavía consume el producto.
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